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              折疊旗艦新戰局:華為先行,OPPO接棒

               2023-11-06 14:52  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

                域名預訂/競價,好“米”不錯過

              烏云中的曙光,總能帶給人希望。

              全球智能手機出貨量已經連續八個季度下滑,行業里的烏云揮之不散。不過,也能看到高端市場逆勢上漲,散發光亮。個中邏輯在于,當前換機周期已經達到了34個月,只有創新產品才能觸發消費者的換機意愿。

              其中,最具創新性的折疊屏帶來了最新鮮的體驗感。因此在下行周期里,折疊屏成為手機廠商競逐高端的有力武器,而中國手機廠商展現了極強的競爭力。IDC數據顯示,今年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量約197萬臺,同比增長90%。

              機會如同硬幣擁有正反面,既有誘人的增量,又有艱巨的挑戰。當下不少折疊屏,在輕薄與旗艦配置兩者之間難以平衡,實際體驗總有缺憾。

              破局之戰,迫在眉睫。

              “不要被既有的系統框住我們對生活的想象,要去尋找新的生活美學。”正如在《財新時間》近日推出的“時間為證”特別專題欄目,中國人民大學哲學院教授周濂表示,中國手機行業的進化需要突破固有框架。

              當下,已有中國廠商實現了創新性突破,例如華為通過自研芯片和系統,展現了強勁的差異化優勢,OPPO首次將旗艦配置裝入折疊屏手機中,其產品力受到業界的廣泛認可。

              “時間為證”,時間會記錄下創新的腳步。自從扎進消費電子行業,歷經十九年風雨,創新始終是推動OPPO進步的力量。如今面對下行周期,中國手機品牌的競爭加劇,更需要發揮創新的力量。

              這是一場有望彎道超車的突圍賽。

              高端“新使命”

              復盤歷史,那些多次穿越周期的品牌,都有一個共同特征:

              別人悲觀,它能樂觀,并且在黑夜中沿著光亮走出困境。

              2023年,智能手機行業的下行周期還在繼續。不過,高端市場并未受到太大影響,折疊屏成為行業破局希望。

              Counterpoint Research在《中國智能手機高端市場白皮書》中預測,全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長,到2027年,全球折疊屏手機出貨量將超過1億部,在高端手機市場所占份額將達39%。這與整體市場的疲軟態勢形成了鮮明的對比。

              這樣的反差,不難理解。

              近年來,手機市場沒能為消費者帶來足夠的驚喜,“創新緩慢”“擠牙膏”類似的吐槽不絕于耳,只有如折疊形態這樣的創新性設計,才能充分調動消費者的需求。

              得折疊屏者得天下。以折疊屏手機沖高端,成為中國手機廠商們提振行業信心的使命,也是向上突圍的必經之路。

              OPPO、華為、榮耀等國內主流手機廠商,已發布數十款折疊屏迭代產品,來自中國品牌的折疊屏產品展現了極強的行業競爭力。

              三星是折疊屏的先行者,也是全球市場中的折疊屏巨頭。以往,中國品牌中只有華為可以與之一較高下,如今OPPO以新挑戰者的身份加入折疊屏旗艦競爭場。

              10月19日,OPPO發布新一代頂級折疊屏旗艦Find N3。新機亮點滿滿,薄至5.8mm,輕至239g,其輕薄程度堪比直板旗艦,微博CEO王高飛在其個人賬號“來去之間”上稱贊道:“這個重量控制確實牛”“用直板+折疊雙機的用戶,這個折疊屏很合適”。在他眼里,OPPO Find N3很大程度上取代了直板機的體驗,值得擔當日常主力機。

              在有限的機身空間內,其旗艦級配置并沒有妥協,并創造了多個第一。OPPO Find N3是國內首個應用透明不等厚的一體化玻璃,以及先切割后拋光工藝的機型,同時其搭載的全新一代精工擬椎鉸鏈,首次突破100萬次折疊測試,多項突破性的設計持續引領輕薄折疊屏的發展方向,另外其還首次搭載了旗艦級別的影像配置。

              總體上看,OPPO Find N3綜合實力不容忽視,有望帶領折疊屏進入真正的主力機時代。

              市場數據能夠佐證OPPO折疊屏過硬的競爭力。IDC發布的報告顯示,今年前三個季度,中國折疊屏手機市場中,OPPO以17.9%的市場份額占據第二位,僅次于華為。

              在中國手機品牌大展身手的同時,國際廠商卻陷入了困局。

              前不久,蘋果發布iPhone 15系列,卻迎來了無數批評,“擠牙膏”“創新停滯”類似的評價環繞著蘋果;而三星,旗下折疊屏迭代數次,至今仍未解決厚重的問題,也沒能拿出令人眼前一亮的突破性設計。

              從這個角度來看,由國外品牌引領行業的狀況將成為歷史,當前就是中國手機品牌彎道超車的大好時機。聚焦到折疊屏上,這個“超車軌跡”就是:

              從無到有,從有到優。

              旗艦配置,體驗為王

              什么才算是優質的折疊屏旗艦?

              一萬個人心中有一萬個哈姆雷特,各廠商有著不同的答案,或追求輕薄觸感,或追求時尚外觀,但平心而論,這些方案都難稱得上是旗艦,在設計與配置的抉擇之間,總有妥協。

              從2018年至今的5年里,折疊屏經過的三個階段,也能看出大致脈絡:

              第一階段,廠商們還在圍繞消滅折痕做文章,當時的折疊屏手機除了在形態上有所新鮮感,配置較低,體型厚重,軟件體驗也有很強的割裂感,最大的作用就是供用戶們嘗鮮。

              第二個階段是圍繞“瘦身減重”,不少廠商為追求所謂的輕薄便攜,會選擇性地放棄旗艦級的配置,例如能提升影像表現的大尺寸鏡頭模組,依舊離“折疊屏旗艦”的目標定位有著很大的差距。

              當下,折疊屏進入到第三個階段——搭載旗艦級的配置。對于消費者來說,并非所有的折疊屏都能稱得上“旗艦”二字,價格更高、配置失衡的折疊屏產品并沒有太大吸引力,只有“折疊+旗艦”才有充足的夠買理由。

              只是,很少有折疊屏機型能夠滿足這一標準。前不久發布的華為折疊屏Mate X5系列,實際上還遵循著第二階段的路線。在進一步輕薄的同時,具體配置依舊有所妥協。

              OPPO發布的Find N3則帶來了新的解決方案,以“旗艦配置+折疊”的方式開啟了折疊屏進化的第三階段,為用戶帶來全新的極致體驗。

              與此同時,憑借Find N3,OPPO首次站上萬元售價的重要關口。在此之前,只有蘋果、三星、華為可以穩居一隅,OPPO以旗艦級配置的折疊屏,為高端商務人士帶來了新的選擇。

              例如影像能力,OPPO Find N3首次加入了超光影折疊像素三攝,搭配OPPO 超清畫質引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎,突破傳感器尺寸的限制,首次將旗艦影像裝入折疊屏。

              “荒蕪可以開出綠洲,邊城也能盛開繁景,那些相信不可能中存在可能的人,鋪就了這條十年長路”。

              最近,萬科創始人王石重走絲綢之路,從傳承土陶技藝的大巴扎,到千年古城喀什,都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框,其以旗艦級的影像能力,為人們記錄下了值得銘記的歷史足跡。

              對于商務人士來說,效率就是一切。OPPO Find N3為此帶來獨有的超視野全景虛擬屏,以及打破系統與設備壁壘的文件管理方式,為商務用戶帶來堪稱移動效率革命的全新體驗。

              此外,對于商務人士最為重視的安全能力,OPPO Find N3也給出了完美的解決方案。其搭載了業內最高級別的國密認證安全芯片,為個人及商務的機密信息打造了牢不可破的“安全鎖”,網易創始人丁磊體驗過后不吝贊揚,稱之為安全“孤島”,為商務人士保留了一份安全、一份松弛。

              只有同時具備最頂級的產品力,最卓越的品質和最深入人心的品牌,帶來媲美甚至超越直板旗艦的體驗,才能支撐起萬元售價,OPPO Find N3就是一個成功的例子。

              基于頂級配置和體驗,OPPO Find N3首銷成績再創新高,10月27日全平臺首銷一天內,其銷量和銷售額分別達到上代產品的2.2倍和2.7倍。

              接連的高端機型,為OPPO打通一條順暢的高端之路。2023年上半年,在中國600美元以上高端市場,OPPO與蘋果、華為一同躋身前三。如今跨入萬元門檻,這是OPPO品牌的跨越式一步。

              同時,這也是中國手機品牌沖擊高端里程碑式的一步。

              從低谷到高峰的“秘密武器”

              對于一切問題,時間將給出最好的答案。

              站在當下回望過去,有些耳熟能詳的品牌已經退出視野,而當下的難題仍在積聚,2023年可能是手機行業真正意義上的艱難之年。

              擺在所有手機廠商面前最大的問題是,如何穿越周期性的低谷?

              在《財新時間》推出的“時間為證”特別專題欄目中,嘉賓給出了寶貴的觀點,我們可以試著從中尋找答案。

              分眾傳媒創始人江南春面對行業變化,曾同樣忙于焦慮,最終他領悟到:“本質上要回歸第一性原理,通過自身的確定性對抗現實的沖擊和內心的焦慮”“企業要堅持品牌復利,而非一味追逐紅利。”

              什么是“第一性原理”?其實質是回歸本真,堅守本分,始終以用戶需求為導向。

              在智能手機行業,大浪淘沙之后,生存下來的品牌無一不是堅守“本分”。比如,華為最近幾年坎坷無比,但依然堅守著品質主義和長期主義。同樣的,從OPPO折疊屏迭代歷程中,就能明顯看到“本分”價值觀在其中的貫徹,其每一代產品都能夠解決一個用戶最關心的問題。

              第一次,OPPO Find N搭載的自研精工擬椎式鉸鏈,將折痕控制在可忽略的范圍內;第二次,OPPO Find N2“瘦身減重”,以創新材料和突破性的結構設計,達到比直板旗艦還輕的重量;此次,OPPO Find N3以旗艦級的頂級配置,補足了與直板旗艦的差距。

              飛躍式的進步吸引了市場關注,為OPPO帶來不俗的戰績。IDC數據顯示,今年第三季度,基于旗下產品的強悍競爭力,OPPO(包含一加)在第三季度以16.2%的市場份額保持國內前二。并且,今年前三季度,得益于Find N3 Flip的優異表現,OPPO豎折折疊屏以31.4%的市場份額拿下國內市場第一。

              作為一家注重長久價值的科技企業,OPPO在過去19年的穩定發展,證明了一個真理——做好的產品是穿越周期的唯一道路。只有在不確定性中尋找確定性,在逆境中依舊保持積極進取的心態,才能實現真正的長期主義。

              如今,中國手機廠商在全球競技場上的能量越來越足,也有實力與三星、蘋果等海外玩家展開全面競爭。

              未來,將是“輕舟已過萬重山”后的坦途。

              結語

              競爭如逆水行舟,不進則退。

              在蘋果、三星等國際廠商放慢創新腳步的同時,一眾中國手機品牌正在奮起直追,在軟硬件等方面都有了不小的進步,特別是折疊屏領域,實現多次創新突破,逐漸成長為行業的引領性力量。

              對的路,不怕遠,行則將至。手機行業是一條長賽道,需要堅持長期主義的戰略定力。在無比內卷的行業環境里,中國廠商們想要溯流而上,穿越周期,就需要排除干擾,像OPPO一樣真正堅守本分價值觀,做好產品。

              中國手機行業的逆轉時刻,將不會太遠。

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