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              星圖數據發布2023年雙十一全網銷售戰報:雙十一大促期間交易總額達11386億元

               2023-11-13 09:23  來源: 互聯網   我來投稿 撤稿糾錯

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              第十五個雙十一落下了帷幕,今年雙十一,各平臺不約而同地以“低價”為核心,力圖以最優惠的價格回饋消費者,體現出了對雙十一初心的堅守與尊重。淘天集團把“全網最低價”定為核心目標,用“全網低價”“動態比價”為消費者充分享受購物的樂趣保駕護航;京東除了直接將主題定為“京東11.11真便宜”,更是主推“現貨開賣”及“全程價保”等措施以進一步贏得消費者青睞;而拼多多則憑借其長期化的低價戰略——“百億補貼”,成功在競爭激烈的市場中占據了一席之地,展現出了不凡的競爭力。

              在經濟增速結構性放緩,消費觀念日趨謹慎的當下,人們對于“消費價值感”的追求越來越強烈。如何留住消費者,如何提供更好的購物體驗,成為商家與平臺亟待思考的問題。一方面,商家和平臺需要通過優化商品品質、創新營銷手段、提升服務質量等方式來增強消費的“價值感”;另一方面,他們還需要不斷豐富和完善購物體驗,以此激發消費者的購物欲望和需求。那么,面對這些挑戰,各家今年的銷售表現如何呢?

              星圖數據連續第十年以第三方平臺身份監測、發布雙十一銷售數據,以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角。根據星圖的數據顯示,10月31日20:00-11月11日23:59(京東起始時間為10月23日20:00),綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11386億元,同比增長2.08%。

              分渠道來看,綜合電商平臺銷售總額達9235億元,天貓占據綜合電商平臺榜首位置,京東緊隨其后,拼多多位居第三。直播電商平臺表現不俗,今年雙十一期間,直播電商累積銷售額達2151億元,抖音仍排名直播電商平臺榜首。新零售電商銷售額為236億元,美團閃購排名新零售平臺第一,京東到家和餓了么分別位列二、三名。社區團購整體銷售額為124億元,多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三。

              分品類看,綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大,銷售額前十名分別為:家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、女鞋/男鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。

              熱門銷售品類中,家用電器為1526億元,美容護膚582億元,洗護清潔293億元,糧油調味雙十一期間銷售額為227億元,香水彩妝204億元,營養保健為148億元,休閑零食121億元,寵物食品48億。京東在家用電器、洗護清潔、糧油調味品類中占有相對優勢;天貓則在香水彩妝、美容護膚、休閑零食、營養保健、寵物零食類目中銷售額占優。

              品牌方面,各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示:

              以上圖文為星圖數據原創,本報告中的數據是由星圖自主研發的大數據記錄系統以消費者視角記錄頁面信息生成,經過星圖AI統計模型校驗后發布。所有數據未經審計,數據誤差符合統計學標準。星圖數據承諾在信息匯總,加工,整合的全過程中保持客觀中立的立場。星圖數據擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號:“星圖數據”,了解更多電商數據報告及電商行業資訊。

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